En resumen
Las ubicaciones de anuncios en Meta Ads son los espacios de Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network y Threads donde Meta puede mostrar tu anuncio, como el feed, los Reels o las Stories. Desde el 25 de agosto de 2026, anunciantes reportan que en campañas de Interacción, Clientes potenciales, Promoción de apps y Ventas ya no eliges ubicaciones a mano en el conjunto de anuncios. Meta decide dónde se muestra y tú ajustas con reglas de valor, con exclusiones de cuenta y con un creativo por formato. Tu decisión útil de esta semana: mide el costo por venta de cada ubicación, no solo el costo por lead.
Entras al administrador de anuncios para ajustar las ubicaciones de anuncios en Meta Ads, como haces en cada campaña nueva: desmarcar Audience Network, dejar solo Instagram. La casilla ya no está.
Buscas en el conjunto de anuncios, en la campaña, en la configuración avanzada. Nada. Si te pasó, no es un error de tu cuenta: es un cambio de Meta que se despliega cuenta por cuenta desde finales de agosto de 2026.
En Imperians gestionamos campañas activas para 7 nichos del mercado hispano en EE.UU. y hemos generado más de 1.127.000 leads para nuestros clientes. El error que más vemos al auditar cuentas es tratar la ubicación como una casilla de configuración, cuando en realidad es una decisión de creativo y de medición.
— El equipo de Imperians Agency, Meta Business Partner
¿Qué son las ubicaciones de anuncios en Meta Ads y dónde se muestran?
Las ubicaciones de anuncios en Meta Ads son los lugares dentro de las aplicaciones de Meta donde aparece tu anuncio. Cada ubicación tiene su propio formato, su propio público en ese momento de uso y su propio costo.
Imagina que vendes en un centro comercial. El pasillo principal y el kiosco de la entrada tienen gente distinta y alquileres distintos. Las ubicaciones funcionan igual: el mismo producto, en vitrinas diferentes.
| Plataforma | Ubicaciones frecuentes | Formato habitual |
|---|---|---|
| Feed, Stories, Reels | Cuadrado 1:1, vertical 4:5 o vertical 9:16 | |
| Feed, Stories, Reels | Cuadrado 1:1, vertical 4:5 o vertical 9:16 | |
| Audience Network | Aplicaciones y sitios de terceros | Imagen o video; se puede bloquear a nivel de cuenta |
| Threads | Feed de Threads dentro de Advantage+ placements | Imagen o video |
Según AdAdvisor, Threads ya funciona como una ubicación propia dentro de las Advantage+ placements, y no dentro de Audience Network. AdAdvisor no cita una fuente de Meta para la fecha, así que trátalo como dato de terceros.
Las Advantage+ placements son el modo automático de Meta: tú no eliges ubicaciones y el sistema reparte el presupuesto donde espera el mejor resultado. Las ubicaciones manuales son el modo en el que tú marcas o desmarcas cada espacio. Meta afirma, según Adrise Lab, que las Advantage+ placements entregaron un CPA 11,7% menor en promedio que las manuales. Es una cifra medida por Meta, sin estudio independiente.
¿Qué cambió en 2026 en las ubicaciones de anuncios en Meta Ads?
En 3 pasos entre febrero y agosto de 2026, Meta te quitó control sobre las ubicaciones de anuncios en Meta Ads. Cada paso eliminó una palanca distinta.
| Fecha | Qué cambió | Quién lo reporta |
|---|---|---|
| 18 de febrero de 2026 | La estructura unificada de Advantage+ impide excluir ubicaciones a nivel de campaña | PPC Land (27 de agosto de 2026) |
| 29 de julio de 2026 | La versión 26.0 de la API quita Instagram Explore y Messenger Stories como ubicaciones seleccionables | PPC Land; AdAdvisor lo atribuye al registro de cambios de la API de Meta |
| Desde el 25 de agosto de 2026 | La selección manual desaparece del conjunto de anuncios en Interacción, Clientes potenciales, Promoción de apps y Ventas; Reconocimiento y Tráfico no se ven afectados | PPC Land; Adrise Lab (actualizado el 17 de octubre de 2026) |
Hay un antecedente. Desde el 16 de octubre de 2025, según PPC Land, Meta ya podía gastar hasta 5% del presupuesto en una ubicación que habías excluido. Una exclusión ya no significaba cero entrega.
Qué confirma Meta y qué no. El 27 de agosto de 2026, PPC Land señaló que Meta no había publicado un anuncio y que el Centro de ayuda aún describía la selección manual. El 17 de octubre, Adrise Lab actualizó su análisis y cita la página del Centro de ayuda de Meta sobre las novedades en configuración de ubicaciones, que indica que en esos objetivos ya no eliges ubicaciones manualmente en el conjunto de anuncios.
Nosotros no pudimos abrir esa página directamente, así que revisa tu administrador: el despliegue es gradual y algunas categorías reguladas reportan conservar más opciones.
¿Qué puedes controlar hoy: las 3 palancas de ubicación?
Hoy controlas las ubicaciones de anuncios en Meta Ads con 3 palancas: reglas de valor, exclusiones de cuenta y un creativo por formato. Ninguna te devuelve la casilla manual.
- Reglas de valor. Ajustan la puja por ubicación, dispositivo o sistema operativo. El rango reportado va de +1.000% a -90%, con hasta 10 reglas por conjunto de anuncios; ese rango viene de anunciantes y no de la página de Meta, según Adrise Lab. Suprimen la entrega, no la bloquean: como resume PPC Land, la exclusión se convirtió en supresión.
- Exclusiones de cuenta. En la configuración de publicidad de tu cuenta puedes bloquear Audience Network, Facebook Marketplace y la columna derecha de Facebook. Es todo o nada: aplica a todas tus campañas, según BlackFire Marketing.
- Un creativo por formato. Si Meta puede mostrar tu anuncio en Reels y en Stories, necesita una versión vertical 9:16 pensada para esas ubicaciones. Un cuadrado estirado se ve mal y rinde peor.
Un ejemplo numérico muestra por qué importa medir bien. Es un ejemplo ilustrativo, no un caso real. Supón un negocio de servicios que invierte $50 al día durante 14 días, es decir, $700. Los Reels dejan leads a $8 cada uno y cierran 10% de ellos. El feed deja leads a $14 y cierra 25%.
| Ubicación | CPL | Tasa de cierre | Costo por venta |
|---|---|---|---|
| Reels | $8 | 10% | $80 |
| Feed | $14 | 25% | $56 |
El costo por venta se calcula dividiendo el CPL entre la tasa de cierre: $8 entre 0,10 es $80, y $14 entre 0,25 es $56. La ubicación más barata por lead resulta ser la más cara por venta. Si publicas para el mercado hispano en EE.UU. en 2026, ese cálculo cambia por nicho.
¿Cómo medir cada ubicación sin que el CPL te engañe?
Mide cada una de las ubicaciones de anuncios en Meta Ads por costo por venta o por calidad de lead, y nunca por CPL aislado. El CPL te dice cuánto pagas por un contacto, no cuánto pagas por un cliente.
Sigue estos pasos en tu campaña con más gasto. Primero, abre Desgloses y elige Por ubicación, con los últimos 14 días. Segundo, marca cuántos leads se convirtieron en venta por ubicación. Tercero, calcula el costo por venta.
Aquí hay una regla sin ambigüedad. Si tu conjunto de anuncios genera menos de 50 conversiones semanales, deja las Advantage+ placements y no separes datos, porque cada división alarga la fase de aprendizaje. Si genera más de 50, espera 14 días de datos y entonces aplica una regla de valor de -50% a la ubicación con peor costo por venta, nunca más de una regla a la vez.
Para que la medición sea fiable, necesitas que Meta reciba bien tus conversiones. Revisa que el píxel de Meta Ads esté disparando el evento correcto, y entiende cómo se calculan el alcance e impresiones en Meta Ads antes de comparar ubicaciones, porque una ubicación con frecuencia alta infla los resultados repetidos.
Cuando tengas una ubicación ganadora, aplica la regla del 20% para escalar el presupuesto en Meta Ads. Y si quieres saber qué CPL es razonable en tu nicho, consulta los benchmarks de costo de Meta Ads en 2026 por nicho hispano.
Preguntas frecuentes
¿Qué son las ubicaciones de anuncios en Meta Ads?
Son los espacios de Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network y Threads donde Meta muestra tu anuncio, como el feed, los Reels y las Stories. Cada ubicación tiene su formato y su costo. Con Advantage+ placements, Meta elige dónde mostrarlo; con ubicaciones manuales, eliges tú.
¿Puedo seguir excluyendo Audience Network en 2026?
Sí, pero a nivel de cuenta y no de conjunto de anuncios. Según Adrise Lab, en la configuración de publicidad puedes bloquear Audience Network, Facebook Marketplace y la columna derecha de Facebook para toda la cuenta. Si bloqueas Audience Network ahí, aplica a todas tus campañas.
¿Qué son las reglas de valor de Meta Ads?
Las reglas de valor son ajustes de puja que suben o bajan lo que Meta está dispuesto a pagar por una ubicación, dispositivo o sistema operativo. El rango reportado por terceros va de +1.000% a -90%. Reducen la entrega de una ubicación, pero no la apagan del todo.
¿Qué es mejor: Advantage+ placements o ubicaciones manuales?
Depende de tu volumen. Si tu conjunto genera menos de 50 conversiones semanales, usa Advantage+ placements, porque necesitas concentrar datos. Si genera más de 50 y tienes 14 días de datos, usa Advantage+ placements y aplica reglas de valor donde el costo por venta lo justifique. En campañas de Reconocimiento y Tráfico, la selección manual sigue disponible, según Adrise Lab.
¿Cuánto debo esperar antes de juzgar una ubicación?
Espera entre 7 y 14 días y al menos 50 conversiones en el conjunto de anuncios. Antes de ese punto, la fase de aprendizaje de Meta Ads sigue ajustando la entrega y las diferencias entre ubicaciones de anuncios en Meta Ads pueden ser ruido. Decide con costo por venta, no con CPL.
¿Threads es una ubicación de anuncios en Meta Ads?
Sí. Según AdAdvisor, Threads funciona como una ubicación propia dentro de las Advantage+ placements en la mayoría de mercados. Meta no publica un benchmark de CPM ni de CTR para esa ubicación, así que mídela con tus datos.
Las ubicaciones de anuncios en Meta Ads ya no se controlan casilla por casilla. Se controlan con un creativo por formato, con reglas de valor y con medición por costo por venta. Mañana abre Desgloses, elige Por ubicación, filtra los últimos 14 días y calcula el costo por venta de cada ubicación en tu campaña con más gasto.
Recibe cada cambio de Meta explicado en español en el newsletter de Imperians Agency, en imperiansagency.com.
Sobre Imperians Agency. Imperians Agency es una agencia de performance marketing fundada en 2019, Meta Business Partner y Google Partner, especializada en campañas de Meta, Google y TikTok Ads para negocios hispanos en Estados Unidos. Ha generado más de 1.127.000 leads para sus clientes, con una reducción promedio de CPL del 40%. imperiansagency.com
También te puede interesar: